企业品牌建设 浅谈企业品牌建设[摘要]二十一世纪的经济是品牌经济，从产品设计到生产流程设计，从企业的战略管理到形象管理下面是小编为大家整理的企业品牌建设 ,供大家参考。
浅谈企业品牌建设
[摘要]二十一世纪的经济是品牌经济，从产品设计到生产流程设计，从企业的战略管理到形象管理，从对客户需求的全面人文化服务到对企业团队精神的全面建设，无不充满了品牌的力量。加入wto之后，我国企业面对国际上跨国公司的挑战,中小型企业既要守住自己国内市场，也要积极主动地参与国际市场。要在激烈竞争的市场上占有一席之地，中小型企业就必须有自己的品牌。本文通过理论分析与研究，并结合现实案例，对中小型企业的品牌建设提出了几点建议。
[关键词]品牌
企业
竞争
一、品牌的涵义及其作用
（一）品牌
品牌永远是市场的宠儿，是市场经济的通行证。人们对品牌的定义也持有不同的认识，诸如：品牌是符号系统；品牌是一种象征，能代表顾客的个性；品牌是消费者对产品认识的总和等。笔者根据自己的一些积累把品牌理解为：品牌是企业，消费者，竞争者三者之间的以产品及相关标识为主要载体的一种关系性契约。
（二）品牌的作用
1.维护企业的合法权益
企业的品牌标志或者符号通过国家相关部门注册之后，将受到法律的保护，任何个人或者单位不得损害品牌的声誉或非法盗用品